Белнефтестрах. Корпоративный сайт 2.0

Новый сайт для одной из ведущих страховых компаний Беларуси

ЗАСО «Белнефтестрах» работает на страховом рынке Беларуси с 1996 года. За это время компания прошла путь от специализированного страховщика, созданного для защиты интересов предприятий нефтехимического комплекса, до крупной страховой организации с широким спектром услуг для физических и юридических лиц. Сегодня компания входит в число лидеров белорусского страхового рынка.

За годы работы значительно расширился и спектр страховых продуктов: сегодня компания работает с различными направлениями страхования — от автомобильного и имущественного до медицинского страхования и защиты финансовых рисков.

Задачи проекта

«Белнефтестрах» — давний клиент Студии Борового. Предыдущую версию корпоративного сайта компания также разрабатывала вместе со Студией в 2011 году, поэтому новый проект стал продолжением многолетнего сотрудничества.

К 2019 году компании требовалось обновить сайт: за прошедшее время существенно изменились и подходы в веб-дизайне, и само представление компании о своих продуктах и сервисах. Предстояло не просто изменить визуальный стиль, а создать современный и удобный инструмент, который соответствовал бы масштабу и развитию компании «Белнефтестрах».

• Одной из ключевых задач стало понятно представить большое количество страховых продуктов и сделать навигацию по ним удобной для разных категорий пользователей.
• Сайт должен был сохранить деловой характер бренда и выглядеть современно и технологично.
• Отдельное внимание требовалось уделить формам обратной связи и заявок. Для страховой компании это один из способов взаимодействия пользователя с бизнесом, поэтому формы необходимо было сделать достаточно гибкими, чтобы они учитывали специфику различных страховых продуктов и сценариев обращения.

Реализация

От структуры — к визуальной концепции

В работе над новой версией сайта мы начали с проработки структуры и пользовательских сценариев: определили состав основных разделов, логику навигации и взаимосвязи между страницами.

Следующим этапом стали прототипы. Мы подготовили прототипы главной и ключевых внутренних страниц, чтобы выстроить базовую структуру контента и последовательность блоков.

Особое внимание мы уделили разделу страховых услуг. При большом количестве продуктов важно было не перегрузить пользователя информацией и при этом дать ему возможность быстро найти нужное направление. Поэтому была разработана удобная система навигации по услугам с выпадающим меню, позволяющая получить доступ к нужному разделу непосредственно из основного меню сайта.

Минималистичный дизайн в фирменной стилистике

После согласования структуры мы перешли к визуальной концепции: разработали макеты главной страницы, нескольких страниц ключевых услуг, страницу о компании, контакты и другие.

В основе визуального решения — фирменная цветовая гамма «Белнефтестраха», дополненная золотым акцентом. Такой приём позволил сохранить узнаваемость бренда и одновременно придать интерфейсу контраста.

Дизайн построен на принципах минимализма и визуальной иерархии: мы отказались от избыточных декоративных элементов и сосредоточились на содержании, навигации и понятной подаче страховых продуктов.

Работа с формами заявки

Отдельным направлением работы стала проработка форм заявок. Пользователь приходит на сайт «Белнефтестраха» не только за информацией: во многих случаях его конечная цель — получить консультацию или оставить заявку. Поэтому формы должны были учитывать специфику конкретного продукта и собирать необходимую для дальнейшей работы заявки информацию.

Мы детально проработали формы, через которые пользователи оставляют обращения. В том числе была реализована гибкая логика для заявок на добровольное медицинское страхование — ДМС, где состав необходимых данных существенно отличается от стандартного обращения.

Так сайт стал не только информационным ресурсом, но и полноценной точкой взаимодействия пользователя со страховой компанией.

Результат

В 2020 году новая версия сайта «Белнефтестрах» была запущена.

В результате компания получила современное адаптивное цифровое представительство, которое объединило большое количество страховых продуктов в единую понятную структуру.

Мы обновили не только визуальный образ сайта, но и сам принцип взаимодействия пользователя с контентом: упростили навигацию по направлениям страхования, структурировали информацию и предусмотрели различные сценарии обращения в компанию.

При этом новый сайт сохранил важные характеристики бренда «Белнефтестрах» — деловой характер, фирменную цветовую гамму и ощущение надёжности — но стал значительно более современным и удобным инструментом коммуникации с клиентами.

Для Студии этот проект стал продолжением многолетнего сотрудничества с компанией «Белнефтестрах»: новая версия сайта была уже вторым корпоративным сайтом компании, разработанным нами.

Если вы планируете разработку нового сайта или редизайн/модернизацию существующего, заполните форму ниже.